南边财经记者赵晓晨、彭敏静 广州报说念开云网页版在线登录
“五一”假期终局，又到了城市交出文旅收货单的时辰。
《21城市不雅》对部分城市的全市文旅数据进行整理，发现存8座城市的搭客量逾越千万东说念主次，5座城市的游来宾均虚耗突破千元，“双千”城市有4座，其中一座城市可能有些出乎料想。
同期，“五一”也迎来了情感虚耗的齐集爆发期，汗牛充栋的球迷、歌迷为一场足球比赛或明星演唱会奔赴另一座城市。启动城市虚耗发展的中枢逻辑，从当年搭客自主聘用城市景点的“散装”出行，升级为一场群体性的情感价值奔赴，由此也杀青了商品虚耗向事业虚耗的滚动。
8城客流突破千万，5城东说念主均虚耗破千元
礼貌5月6日，国内已有多座城市公布了统计口径为“全市”的“五一”假期虚耗数据。《21城市不雅》对其中的11座城市进行了整理和分析。
从成果看，11城中有8城的客流量突破千万，解析出这8座城市相平等闲的文旅诱导力；其中5城的东说念主均虚耗突破千元，成为“五一”假期的“吸金王”；而同期出现“客流破千万、虚耗破千元”的城市有4座，是“五一”假期的大赢家。
8座客流量超千万的城市为：北京、杭州、上海、成齐、西安、南京、苏州和广州。其中，北京的搭客欢迎量与搭客虚耗均创下历史新高——全攀附迎搭客总量1882.7万东说念主次，同比增长5.1%，杀青旅游总破耗223.6亿元，同比增长6.6%；欢迎入境搭客12.8万东说念主次，同比增长22.3%，杀青入境搭客破耗13.8亿元，同比增长22.6%。
值得一提的是，北京亦然纳入统计的城市中，唯一搭客总量超1800万东说念主次的城市，杭州、上海、成齐齐在1600万东说念主次区间，西安达到1527.48万东说念主次，南京为1368万东说念主次。从另一个角度说，“五一”假期的5天时辰中，杭州、西安、南京等地齐涌入了逾越这座城市常住东说念主口逾百万的搭客量。而上海、南京和苏州的3城欢迎搭客量均超1300万东说念主次，也充解析释了长三角丰富而多元的文旅魔力。
搭客是否好意思瞻念在一座城市花更多的钱，东说念主均虚耗金额成为佐证数据之一。“五一”时期，上海、南京、北京、广州和哈尔滨5座城市东说念主均虚耗逾越1000元。北上广手脚传统的一线城市，其优质的虚耗供给才调当然无谓多说，而南京和哈尔滨的上榜，则格外有看点。
以南京为例，除了领有年销售额超200亿元的德基广场外，也离不开这座城市交通条款的进一步优化——4月下旬灵通了国内首条跨省共建共管共运营的市域（郊）铁路——宁马S2号线。
灵通以来，S2号线的热度一直较高，5月1日的日客流平直冲至19.58万东说念主次，5月3日和5月4日齐逾越了15万东说念主次，其余两天也保持在10万东说念主次以上。跨省地铁提供了很高的解放度和便利性，裁减了“说走就走”的情感门槛，能将安徽马鞍山、芜湖等齐市圈客群以极低本钱、高频率导入南京。当相近城市的住户不错像坐市内公交一样来南京逛夫子庙、看球赛、听演唱会，虚耗频次和总量当然情随事迁。
本合计哈尔滨的魔力只在冰雪，可这个“五一”，哈尔滨文旅热度雷同不减。通过春季赏花等立异产物，哈尔滨告捷冲破季节局限，尤其诱导了广人人庭搭客。同程旅行数据解析，哈尔滨亲子房预订量同比增长了48%。与此同期，李荣浩演唱会两日诱导7.69万不雅众，不少来自长春、沈阳等相近城市，有用拉动跨城虚耗。
还有4座城市杀青了“双千”收货，即搭客总量破千万、东说念主均虚耗破千元。上海、南京、北京和广州，这4座城市“添丁又添财”的文旅效应由此突显，成为“五一”假期的大赢家。
“演唱会+赛事”成王炸组合
不少城市之是以在“五一”假期杀青文旅虚耗的突破，是因为充分高慢了当下情感虚耗的需求。“演唱会+赛事”这个王炸组合，成为不少城市本年“五一”时期文旅创收的“杀手锏”。
以“双千”城市上海为例，5月1日，中超联赛演出上海申花对阵成齐蓉城的“天王山之战”。为了充分高慢巨额的成齐球迷不雅赛需求，阁下方洞开了8000个客队座位给成齐球迷，创下上海通顺场客队不雅赛东说念主数历史新高；现场不雅世东说念主数达到61815东说念主，创下申花主场搬至上海通顺场后的队史主场最高不雅众记录，亦然上海通顺场经办中超以来的单场最高手数；同期，该场比赛超过了2025年周杰伦演唱会不雅演东说念主数，刷新该场馆历次大型举止上座记录。
这意味着，在“五一”假期，数以千计的成齐球迷因一场体育赛事而飞赴上海。有统计解析，本场赛事共带动虚耗9963.66万元。巨额成齐球迷在观赏一场精彩的比赛以外，也对上海在“五一”时期洞开“史上最多客队座位数”抒发谢意，“这不仅展现了竞技体育的魔力，也展现了上海大气谦敬的城市精神”。
另有成齐球迷说起，与其他部分城市在节沐日动辄飞腾数倍的房价比拟，上海的酒店价钱涨幅并不显著，且机票飞腾幅度也在可接收界限内，这是促成数千成齐球迷奔赴上海的“虚耗有缱绻逻辑”。数据解析，有逾越90%的成齐球迷在上海停留2天及以上，33.85%的成齐球迷停留天数超4天。
一场耗时仅两小时的体育赛事撬动了近亿元的城市文旅收入，而演唱会和音乐节雷同成为城市的“吸金利器”。
比如，在广州连演4场的期间少年团“加冠礼”演唱会，累计诱导19万歌迷到场不雅演，其中95%以上为市外搭客，99.4%为女性，19至34岁群体占98%，平直票房收入约2亿元，带动抽象虚耗约14亿元。同期举办的东莞超等草莓音乐节和合肥葫芦果音乐节分离以9万、8万的入场东说念主数，带来了约3.6亿元和2.5亿元的抽象收入。
与此同期，还有一批非传统旅游热门城市，凭借单场标记性举止告捷杀青“逆袭”。
据同程旅行数据，“五一”假期四川省泸州市成为“‘黑马’主义地第又名”。这座川南城市成为“黑马”的标记性数据，是“五一”假期的酒店预订热度同比增长了400%。这一情景级的增长，平直源于“星河左岸音乐节”的举办。
据“泸州发布”泄漏，三天时辰，17万名乐迷从远在天边奔赴而来。其中，外省乐迷占比达40%、市外乐迷占比达80%、年青乐迷占比达80%，创造平直票务收入约5200万元，带动相近收入约5.5亿元。
让虚耗者的情感价值与城市“共舞”
虚耗者通过参与一项群体性的举止，赢得对该城市的“共性化感知”。这一“共性化感知”，来源于城市在举止时期的大众事业才调，也可来源于城市借重所“嫁接”的城市文旅虚耗柬帖。
以泸州为例，与同处川南的宜宾比拟，泸州在近几年的文旅热度稍显失神，怎么让泸州“破圈”成为当地政府亟待责罚的问题。而据“泸州发布”先容，2025年年头，泸州市政府组建专项责任专班，赴成齐、常州多地历练调研后明确：以大型音乐节为切口，杀青城市文旅“破圈”。这成为星河左岸音乐节继2025年后，再次在泸州举办的要害身分。
泸州也倾尽全力打赢了这场“翻身仗”。除办好音乐节自己外，这座城市格外经心：比如，音乐节样式内叮咛了280座挪动茅厕，且“女性专属卫生间比例很高”；此外，免费行李寄存、一小时0.7元的充电宝、免费饮用水、免费防暑降温药品以及音乐节散场后一小时杀青乐迷“零积压、零拥挤”的交通组织才调，齐令巨额乐迷对这座城市印象潜入。
对热门城市而言，单一王牌景点已难以撑持无间起头，要念念把“流量”确凿滚动为“留量”，就必须构建更丰富的产物体系与更好意思满的虚耗闭环。这既需要依托城市唯独无二的文化内涵、地舆风貌和历史遗址，也离不开主动打造具有影响力的文化IP、联想高效的旅游动线。
比如，2026广州咖啡文化季诱导了230余家咖啡全产业链品牌，齐集展示极品手冲、创意特调、咖啡拉花等特点业态，多半市民和搭客前来打卡体验，带动相近商圈虚耗超亿元。
再比如，被戏称为“痛城”的杭州，在“五一”时期举办了第三十二届COMICUP创作疏导展（CP32），这是寰球最大的线下同东说念主创作疏导展。据测算，展会4天累计诱导客流超30万东说念主次，其中90%以上来自外地，平直带动杭州文商旅抽象虚耗超10亿元，有用强化城市对后生群体的诱导力。
以垂直IP为切口进行“精确破圈”，遮蔽特定虚耗群体，已成为好多城市文旅运营的捏手。
通过动漫、咖啡等强共识IP圈定特定深嗜东说念主群开云网页版在线登录，再用城市级的虚耗场域完成从参与举止到“吃住行游购娱”的全链条滚动。这需要城市在顶层联想上勇于突破、周转资源，也离不开精采化运营，才能确凿收拢并留下主义虚耗群体。