开云网页版在线登录泸州老窖便打响“头枪”-开云(中国)Kaiyun·官方网站-登录入口
发布日期：2026-01-18 08:42 点击次数：132
转自：逐日经济新闻
平均提前16天！大牌白酒竞相抢发蛇年生肖酒
白酒行业围绕“生肖”的新一轮战事也曾打响。
12月10日，跟着五粮液官宣蛇年生肖酒，“白酒T9”成员企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春）中，发布生肖新品（包括蛇年生肖酒和蛇年生肖包装，下同）的企业数目来到6家。
与之前同时比拟，各大酒企布局蛇年生肖酒的技术彰着提前，上述6家“白酒T9”成员的生肖酒发布技术平均提前16天，其中部分企业致使提前了一个月。有业内东谈主士分析以为，因超高的文化属性、保藏属性，酒企但愿通过提前发布生肖新品，带动春节旺季销售从而赢得更好的商场发扬。
可由于商场感性回想、挥霍场景单一、商场集会度升迁、商场竞争加重等成分，生肖白酒能否果然带动商场增长还有待不雅察。
各酒企对准细分商场 行业提前插足“生肖技术”
跟着新年的独揽，白酒行业已插足“生肖技术”，已有不少名酒企发布了蛇年生肖酒。
早在10月下旬，泸州老窖便打响“头枪”，推出红色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）两款蛇年主题生肖酒，（预）售价辞别为1199元/盒、9999元/盒。
11月上旬，郎酒紧随后来，发布“银蛇盘山乙巳蛇年限量版”“青花郎乙巳蛇年限量版2025”“红花郎乙巳蛇年限量版2025”，价钱辞别为8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶。
此外，剑南春、古井贡酒、洋河也已发布蛇年生肖家具（包括生肖酒和生肖包装）。
此外，T9以外的舍得酒业也不时发布了“舍得·灵蛇重生乙巳蛇年生肖酒”“舍得·吉蛇献瑞乙巳蛇年生肖酒”“沱牌曲酒·蛇年生肖驰念酒”，前两种的指导零卖价辞别为698元/套、3980元/套。
四川轻化工大学中国白酒学院解说、酒文化连接大家郭五林在收受《逐日经济新闻·将进酒》记者采访时示意，十二生肖因其数目繁密，为白酒商场提供了丰富的主题，使得生肖酒不错被打形成多个系列。繁密着名酒厂纷繁涉足生肖酒领域，这种布局慢慢形成了一种行业趋势。通过集会资源和力量进行宣传扩充，生肖酒不仅唐突迷惑挥霍者的属目，还能慢慢演变成一种挥霍潮水，从而在商场上占据立锥之地。
频年来，生肖酒商场也曾成为白酒行业不行苛刻的增量商场。
笔据中国酒业协会2022年12月底的数据透露，白酒产业生肖酒商场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速率彭胀。
笔据中国酒业协会，将来5年，老酒商场规模将龙套1500亿元，蠢蠢欲动加入生肖酒战场的企业也呈门道式增长。
以生肖茅台酒为例，至2024岁首已发布了11款，因此，商场上关于行将上市的蛇年生肖茅台酒尤为关怀。
一位茅台酒商向记者示意，近期前来讨论蛇年生肖茅台酒的客户好多，都很有趣该款家具的配色。据先容，好多客户想集皆十二生肖茅台酒，后期家具上市后，应该也会带动往年的生肖茅台酒行情。
记者笔据第三方报价平台数据愚顽统计，当今11款生肖茅台中，最贵的“羊（年）茅”约25000元/瓶，“马（年）茅”次之，而11款筹办商场批价也曾接近7万元。
郭五林补充谈，十二生肖是中国传统文化中很无边的构成部分，而生肖酒当作一种文化家具，既体现了高端化的性情，又具有大家化的特质，它涵盖了扫数挥霍者的生肖，为白酒文化的扩充和熏陶提供了基础。此外，生肖酒还承载着止境的期间钤记——尤其是对“60”后和“70后”这两个年齿段的东谈主群来说，当作现时白酒高端挥霍的主力军，生肖酒的止境性唐突激励这部分挥霍者的购买空想。
“提前”的生肖酒 能否打准蛇的“七寸”？
《逐日经济新闻·将进酒》记者属目到，在“白酒T9”企业中，6家酒企的蛇年生肖酒发布技术均早于龙年生肖酒，剑南春、郎酒等品牌的蛇年生肖酒发布技术同比提前了20天以上。
除了2025年春节相较于上一年提前到来这一成分外，龙年生肖酒商场火爆的情景还与酒企霸占商场先机、提前进行布局的战略密切干系。
一位上海的名酒经销商坦言：“生肖酒原来便是时效性家具，况兼销售岑岭便是年前站立这一波。厂家复盘龙年生肖酒的销售情况发现，龙年生肖酒发布太晚，到货更晚，对终局销售产生了一定影响。”
该经销商所言不假，每年茅台生肖酒上市后商场价钱便一皆飙升，多款生肖茅台酒商场批价曾较商场指导价翻了一倍不啻。
本岁首，五粮液龙年生肖家具的商场价从3199元/瓶涨到3999元/瓶只用了不到1个月技术，抢不到、卖断货的情况很是多半。
生肖白酒与家具自身的高价值及挥霍者的招供度息息干系，按照往年销售情况，早点发布更能在春节商场带动终局销售，获取元春旺季的主动权。可在现时的商场环境下，生肖酒似乎也很难获取新的增量。
一位四川的名酒经销商近日向记者抒发了我方的预期：“蛇年生肖酒细目比不了龙年。”
记者在干系酒企的电商平台发现，一些酒企的生肖白酒家具的销量并不高。当今看来，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。
就连 “龙（年）茅”的价钱也有所回落。第三方报价平台透露，12月11日，该家具批发价约2550元/瓶（500ML），已接近其2499元/瓶的指导价钱。
一位券商分析师称，生肖主题的白酒具备一定的保藏价值和投资后劲，尤其是高端商场的品牌——生肖茅台酒便是代表。比拟之下，其他品牌的白酒更多是应用生肖元素当作包装来刺激挥霍。可是当今，扫数这个词白酒挥霍商场仍有待回暖。
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